Les différentes théories de la communication restituées dans leur cadre de production, en fonction des caractéristiques sociales et culturelles de chaque période.

L’histoire de l’Art fondée sur la connaissance et l’analyse des publicités (actuelles ou passées). En s’appuyant sur des exemples publicitaires, il s’agira d’expliquer comment les publicitaires et les créatifs récupèrent les tendances, les genres artistiques, les modalités des différentes périodes de l’Art.

Une vision globale de l’entreprise, de ses services et de sa mission.

Connaître les principaux mécanismes du cerveau pour appréhender les modes de pensée et d’action, les attitudes et les comportements individuels/collectifs, les appliquer à la consommation et à la communication.

Histoire contemporaine, démocratie et droits de l’Homme, courants politiques, histoire des sociétés, éléments de géopolitique, initiation à l’histoire des religions, bouleversements et révolutions. Savoir analyser l’actualité économique : grands courants de pensée, marchés monétaires et financiers, enjeux de la mondialisation, modèles de la société de consommation, nouveaux marchés.

Développer son esprit créatif. Travailler sa posture à l’oral. Communiquer pour convaincre. Parce que l’aisance expressive est indispensable pour devenir un
bon communicant : prise de parole en public, scénographie, travail sur la voix,
aisance verbale au sein d’une équipe. Paralangage. En savoir plus sur la pièce de théâtre annuelle des étudiants…

Les bases institutionnelles du droit français nécessaires à la compréhension du fonctionnement de notre société. Raisonnement juridique, institutions et mécanismes.

Revoir les bases de la langue française pour être plus efficace dans la rédaction. Perfectionnement en orthographe et grammaire. Mettre en valeur une compétence différenciatrice.

Les étudiants de 1ère année participent à des activités culturelles, artistiques et/ou sportives.

Les étudiants participent au projet associatif de leur choix. Ils peuvent par exemple intégrer le BDE ou le BDA, choisir d’être ambassadeurs de l’école, participer à l’organisation de l’OPEN ISCPA (tournoi de tennis des professionnels des médias), créer une association ou encore participer au projet associatif d’un autre étudiant.

Savoir situer les acteurs de la communication et leurs missions sur le marché de l’emploi.

Maîtriser l’anglais courant et professionnel est un objectif important du programme. Analyse de sujets portant sur la communication et l’actualité. l’e-learning.Entraînement au TOEIC.

Les étudiants choisissent une deuxième langue vivante parmi : allemand, espagnol, italien, russe, chinois, arabe.

Méthodologie d’analyse et de diagnostic d’une problématique de communication. Apports théoriques. Introduction à la copy strategy. Réalisation de diagnostics et élaboration de stratégies à partir de différentes études de cas. Initiation au plan de communication.

Comprendre les mécanismes marketing et leur importance pour le développement de l’entreprise. Savoir analyser les besoins de celle-ci et les attentes des clients. Maîtriser l’emploi du vocabulaire marketing.

Dégager la valeur symbolique d’un objet, d’un produit, d’un élément visuel, d’une couleur afin de décoder et de réaliser une publicité. Comprendre l’impact d’une image et d’un imaginaire.

Maîtriser les normes de l’expression écrite (orthographe, grammaire et syntaxe). Prise de notes. Techniques de synthèse. Premières notions de style. Cohérence entre le message et le visuel.

Gestion des réseaux sociaux à titre personnel : problématiques d’e-réputation,
d’identité numérique, de vie privée, gestion du « personal branding ».

Décodage des enjeux et messages de la communication publicitaire.

Apprentissage des logiciels Quark X-Press et Adobe InDesign pour la mise en page de publications assistées par ordinateur (PAO). Initiation à Adobe Photoshop et Illustrator. Réalisation des premiers supports de communication. La chaîne graphique et son langage technique. La maquette, le façonnage, le poids des fichiers, les phases nécessaires à la réalisation d’un support visuel imprimé.

Identifier les différents acteurs de la fabrication d’un imprimé. Connaître les étapes,
les termes techniques, les contraintes propres à l’activité de production graphique.
Etablir un cahier des charges. Prévoir et optimiser les coûts de production.

Apprentissage du logiciel Adobe Dreamweaver. Réalisation de la page d’accueil d’un site Internet et d’une newsletter.

Initiation aux relations publiques et environnements médias. Promouvoir l’image
de marque ou d’entreprise. Mise en place d’actions de promotion externe.

Pour savoir argumenter face à un annonceur ou un fournisseur : importance des enjeux commerciaux dans la communication, les techniques de vente et de négociation. Savoir résumer une expérience commerciale vécue et argumenter un point de vue.

L’événementiel comme outil stratégique d’un plan de communication (stratégie, logistique, prestataires externes, devis). Cas pratique tutoré.

Apprendre à planifier et gérer un à plusieurs projets de communication avec présentation devant un jury.

Obligatoire, le stage donne lieu à un rapport d’activité évalué par l’entreprise et le corps professoral. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant depuis sa recherche jusqu’à son évaluation finale. En savoir plus sur les stages...

Les principaux concepts et modèles théoriques associés au champ de la publicité et de la communication. Comprendre la « logique » des comportements et les profils de personnalité qui en sont à l’origine. Situer le caractère complexe de la relation entre publicité, communication, psychologie et sociologie.

Maîtrise de l’anglais écrit et oral. Grammaire, syntaxe, vocabulaire professionnel autour de problématiques liées à la communication. Préparation au TOEIC. Pour l’enseignement des langues, l’ISCPA mise sur l’e-learning !

Les étudiants choisissent une deuxième langue vivante parmi : allemand, espagnol, italien, russe, chinois

Les étudiants de 2ème année préparent au 1er semestre l’organisation du Festival des Arts, un événement du campus parisien.

Savoir appliquer le droit des affaires et des entreprises dans les métiers de la publicité et de la communication. Propriété littéraire et artistique. Déontologie publicitaire, droits d’auteur, achat d’art, marques, brevets…

Développer les connaissances sur plusieurs aspects des relations internationales. Compréhension de l’actualité, travail sur les revues de presse (en anglais).

Gestion d’une entreprise de communication (ISCPA Paris)

Quels types d’études de marché choisir, comment construire sa méthodologie et ses outils d’étude, réaliser un sondage, analyser ses résultats. Promotion des ventes, benchmark et co-branding.

Connaître les différents outils de communication pour choisir un moyen de communication adapté à une situation. Médias de et hors médias. Cibles, budgets et plan média. Cas pratiques.

Pour exercer une analyse critique de la publicité et optimiser son efficacité, l’étudiant doit connaître les grands principes de la sémiologie : études des signes, éléments de stylistique, grands auteurs…

Appréhender les différents styles d’écriture journalistique, publicitaire, web, communication interne, présentation professionnelle…

Utilisation des logiciels Quark X-Press, Adobe InDesign, Illustrator et Photoshop pour la réalisation d’outils de communication imprimés. Apprentissage des règles de typographie, approfondissement de la chaîne graphique. Techniques d’impression.

Comprendre un brief, proposer des recommandations créatives (logo, nom, support print, support web). Réalisation de supports publicitaires. Argumenter ses choix créatifs.

Apprentissage du logiciel Flash pour la création de sites web interactifs et d’animation. Mise en pratique sur des cas réels de communication.

Réalisation d’actions de communication publicitaires à partir de cas réels.

Initiation à la communication audiovisuelle de l’entreprise et aux métiers de la production audiovisuelle. Outil de brand content et de storytelling pour les marques. L’objectif est de permettre à l’étudiant de choisir en fin de deuxième année une orientation éventuelle vers la filière Production.

Initiation aux techniques de promotion d’un événement artistique (théâtre, festival musical)

Pôle arts, cultures, sports et projet associatif (ISCPA Paris)

Maîtriser les outils rédactionnels, fichier presse, organisation de conférences.

Analyser les objectifs de communication d’un site. Conseil et veille. Mettre en place une campagne webmarketing. Superviser le bon déroulement de la conception d’un site. Maîtriser les compétences clés d’un community manager.

Conception d’un événement comme élément d’une stratégie de communication : méthodologie, planification, organisation logistique et budgétaire. Cas pratiques. Parrainage et recherche de sponsoring.

Obligatoire, en France ou à l’étranger, le stage donne lieu à un rapport d’activités évalué par l’entreprise et le corps professoral. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant depuis sa recherche jusqu’à son évaluation finale. En savoir plus sur les stages...

Découverte des institutions publiques locales, territoriales et de leurs axes de
communication. Initiation à la communication politique, culturelle, artistique et publique.

Sensibiliser les futurs managers aux différents outils de communication interne.Acquérir les compétences nécessaires à l’utilisation appropriée de ces outils, de l’affichage au journal d’entreprise en passant par la note de service.

Savoir appliquer les contraintes juridiques d’un univers en constante mutation : propriété intellectuelle, notions de droit public, spécificités liées aux médias, droit des NTIC, droit de cession des auteurs et de la marque…

Evolutions actuelles, tendances, analyses, outils, études au service des agences pour concevoir leurs campagnes. Connaître les mécanismes du consommateur et être en veille sur l’évolution de la société, des mentalités, des valeurs.

Etude des interactions entre les pays et comprendre les enjeux (module en anglais).

Réunion de travail. Présentation PowerPoint. Campagne publicitaire en anglais. Savoir postuler à un stage ou un emploi à l’étranger. Pour l’enseignement des langues, l’ISCPA mise sur l’e-learning !

À partir d’enjeux, problématiques et contextes sectoriels différents : réalisation d’études de cas (diagnostic, brief, cahier des charges, plan de communication, communication de crise…)

La fonction médiaplanning, le plan média et les relations presse. Présentation et argumentation, outils d’évaluation et tests.

Concevoir une campagne ou un message publicitaire. De l’analyse de briefs aux principales stratégies créatives : le « team créatif ».

L’étudiant est capable de décliner une identité visuelle sur différents supports de communication (affiches, flyers, plaquettes, web…). Mise en pratique des techniques de PAO pour des actions réelles de communication d’entreprises, institutions, associations, ONG.

Analyser les objectifs de communication d’un site. Conseil de veille. Mettre
en place une campagne webmarketing. Superviser le bon déroulement de la
conception d’un site. Intégrer les nouveaux supports (téléphone mobile, newsletter, Internet, blogs, wiki…) dans les plans de communication et médias. Techniques de référencement.

Analyser les objectifs de communication d’un site. Conseil de veille. Mettre
en place une campagne webmarketing. Superviser le bon déroulement de la conception d’un site. Intégrer les nouveaux supports (téléphone mobile, newsletter, Internet, blogs, wiki…) dans les plans de communication et médias. Techniques de référencement.

Comprendre les enjeux de la conception, de la production et de la diffusion d’un contenu « marqueté ». Apprendre en se mettant dans la posture « éditoriale » de la création de contenu : quand la marque devient média, comment appréhender son discours ?

Identifier les problématiques, les acteurs, les interlocuteurs en communication interne et ressources humaines.

Connaître les fondamentaux du management de marque : création, positionnement, développement, innovation… (module en anglais).

Connaître les fondamentaux du management de marque : création, positionnement, développement, innovation… (module en anglais).

Création d’une agence par équipe (positionnement, répartition des rôles, réalisation des outils de promotion, business plan). Méthodologie de projet.

À partir d’un brief client réel, les agences répondent aux travers de recommandations, de pistes créatives et de réalisations concrètes. Soutenance devant un grand jury professionnel. En savoir plus sur les compétitions d’agences…

Argumentaire, communication de coordination des opérations, réputation d’une organisation.

Communication événementielle et culturelle (en anglais) - Stratégie de marque - Stratégie créative - Gestion de projet web.

Raisonner en projet de création d’entreprise et premiers éléments du business plan.

L’ISCPA propose aux étudiants de 3ème année Bachelor Communication l’option "Semestre à l’international" grâce au système académique et des évaluations en crédits.
Effectué dans un établissement partenaire, ce semestre d’études vous place dans les conditions identiques à celles des étudiants de l’établissement d’accueil. Un belle opportunité pour votre parcours étudiant.

Au stade de la 3ème année, l’étudiant réalise une mission responsabilisante chez l’annonceur ou en agence, en France ou à l’étranger. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant depuis sa recherche jusqu’à son évaluation finale. En savoir plus sur les stages...

Ce travail écrit, individuel, tutoré par un professionnel, sanctionne la fin du cursus. Lié à une problématique professionnelle, il permet d’entreprendre une réflexion thématique et un travail d’investigation. La soutenance orale a lieu devant un jury de professionnels.