Rentrée 2015
L’ISCPA Paris développe son offre de formations et vous propose désormais 5 Cycles Mastères Professionnels Communication en 2 ans vous permettant d’accéder au titre de "Directeur projet communication interne / externe".
Les spécialisations possibles :
Corporate communication (90% du programme en anglais)
Création publicitaire et Médias
Stratégies Médias et Innovation digitale
Communication de crise
Communication événementielle
Bac+4 : 5 mois de stage en France ou à l’étranger
Bac+5 : 6 mois de stage en France ou à l’étranger, ou contrat de professionnalisation possible (stage en part-time possible aussi pendant l’année sous statut étudiant)
L’intégralité de ces 5 programmes est disponible depuis janvier. Les modalités d’admission sont les mêmes que pour le Cycle Mastère Professionnel Communication en Stratégies et Développement (proposé à la rentrée 2014).
Pour obtenir la brochure Mastères, contactez Alexia DAZIN ou contactez-nous par téléphone au 01 80 97 65 80.
Avec ou sans mise à niveau, ce programme [1] permet d’acquérir et de développer les compétences transversales indispensables en entreprise, agence, régie, institution, association ou groupe média, pour devenir un Responsable de Communication en Stratégies et Développement.
L’accès est ouvert aux candidats titulaires d’une licence ou titre équivalent en communication, lettres, sciences humaines et sociales, sciences politiques, droit, histoire...
1ère année : 30% du programme en anglais
2ème année : 45% du programme en anglais
1ère année (60 crédits [2])
Stage : 5 mois
Admission : Bac+3 validé en communication, lettres, sciences humaines et sociales, sciences politiques, droit, histoire... (En savoir plus sur les admissions…)
30% du programme en anglais
2d semestre à l’international possible
Le programme détaillé :
Mise à niveau intensive en septembre pour les non initiés à la communication. Teambuilding. Jeux de rôles. La cinquième année s’effectue en alternance ou sous statut étudiant.
Mise à niveau gratuite :
Introduction à la communication
Sratégies de communication
Marketing
Culture Médias
Médias Budgets
Chaïne graphique
Expression visuelle / Création
Multimédia
PAO
TRONC COMMUN
Le tronc commun a pour objectif de former les étudiants à des compétences transversales qu’ils pourront exercer dans les différents univers professionnels de la communication tels que les entreprises, les agences, les groupes médias, etc.. L’étudiant doit choisir l’une des 2 options afin de professionnaliser son parcours jusqu’à l’expertise, en deuxième année du cycle Mastère Professionnel*.
Sociologie des médias, études comportementales et tendances du consommateur. Réglementation et droit des médias.
Acquérir les clés du marketing et de la stratégie marketing. Piloter un plan marketing. Analyser et répondre à une problématique.
Appréhender, comprendre et maîtriser les différents aspects des stratégies de communication. Savoir adapter les connaissances aux différents secteurs et différentes situations contextuelles.
Comprendre la marque et le consommateur afin d’orienter les stratégies de communication et les exécutions créatives. Mettre à profit son analyse des études consommateurs, son observation des tendances et sa connaissance du marché afin d’enrichir la réflexion des annonceurs en amont, et de collaborer en aval avec les commerciaux et les créatifs à l’élaboration des campagnes.
Nature, notoriété et image de marque, signalétique de marque, politiques de
marque, la marque sur internet ou e-branding.
Gérer un événement en sachant l’optimiser. Relations presse et relations
publiques. Techniques rédactionnelles. L’option détaillera les aspects budgétaires et la mesure d’efficacité.
Utiliser le digital et piloter les différents leviers qu’il propose pour maximiser les performances des actions marketing et communication. Sortir de l’opérationnel et s’élever au niveau stratégique. Pourquoi ? Comment ? Quel ROI ?
Acquérir les bases du brand management au niveau international.
Conception, écriture, storyboard et création de spots viraux à partir du brief client. Travail en mode projet. Choix des formats et des médias. Initiation à la prise de vue et au montage audiovisuel.
Sous forme d’ateliers, acquérir du vocabulaire professionnel à l’écrit comme à
l’oral en travaillant des cas pratiques.
Etudier et apprendre les fondamentaux d’une « social media strategy » au service de la marque. Développer sa veille professionnelle.
Travailler son identité et son projet professionnel. Media-training. Observatoire des métiers. CV et lettre de motivation.
À réaliser en France ou à l’étranger. Techniques de recherche de stage. Développement personnel. Rapport de stage et analyse des missions confiées. Mise en perspective du mémoire professionnel de
l’année suivante. En savoir plus sur les stages...
Préparation et examen officiel du TOEFL dans le cadre du semestre international. Le score impacte le choix de la destination en fonction des places disponibles en 4ème année.
L’ISCPA propose aux étudiants de 1ère année de Mastère Professionnel communication l’option "Semestre à l’international" grâce au système académique et des évaluations en crédits. Effectué dans un établissement partenaire, ce semestre d’études vous place dans les conditions identiques à celles des étudiants de l’établissement d’accueil. Un “plus” pour votre CV.
LES OPTIONS
L’option permet d’identifier le secteur d’activités dans lequel l’étudiant souhaite s’immerger en stage. Il développe ses envies et ses talents tout en préparant son projet professionnel.
Option : Communication événementielle et corporate
Maîtriser la communication corporate, les relations publiques et la communication événementielle. Savoir construire et mettre en oeuvre une stratégie de marque. Communication interne. Communication d’influence et gestion de crise. Conduite de projet.
Connaître et maîtriser les fondamentaux de la communication d’une entreprise externe et interne. Focus sur la communication écrite et les marques et médias sociaux.
Comprendre les enjeux des politiques, plans et actions de communication interne et managériale d’une grande entreprise.
Acquérir la méthodologie de projet via des cas pratiques. Maîtriser les outils de la conception à la production : recommandation, retro-planning, tableaux de bord...
Appliquer la stratégie et les outils de communication au secteur culturel. Focus sur les relations presse et les outils numériques et digitaux.
Etude de cas pratiques, maîtriser la méthodologie et l’argumentaire pour gérer une crise.
Acquérir la méthodologie et les techniques, analyser les facteurs clés de succès des actions de relations publiques et de communication corporate dans différents secteurs.
Option : Stratégies créa, médias et digitales
Veille marketing et culture publicitaire. De la stratégie marketing à la création publicitaire. Nouveaux territoires de la communication. Community Management et communication digitale. Web, PAO, multimédia. Créativité et direction artistique. Conduite de projet. Compétition d’agence.
Décrypter le marché : agences, régies, groupes médias, organismes professionnels, syndicats, observatoires et instituts. Leur mode de fonctionnement.
Maîtriser les étapes nécessaires à l’élaboration d’une stratégie de communication efficace.
Maîtriser la communication média d’une marque. Réaliser des plans média, techniques de media-planning.
Décliner une stratégie digitale en mixant les différents outils. E-buzz. E-marketing.
Développer ou recréer une marque (rebranding). Travailler les aspects créatifs en compétition d’agences.
Etre en veille sur toutes les innovations dans le secteur de la communication. Interventions de professionnels sur le web mobile et les medias.
2ème année (60 crédits)
Le Bac+5 communication de l’ISCPA permet aux étudiants de suivre des modules à Paris dispensés par des intervenants de Sciences Po Aix-en-Provence. A l’issue du cursus validé, les étudiants pourront ainsi obtenir le diplôme de Master d’Etudes Politiques - spécialité "Management de l’Information Stratégique" délivré par Sciences Po Aix-en-Provence en plus du titre de Responsable de communication en Stratégies et Développement de l’ISCPA Paris.
Formation initiale (Statut étudiant avec stage de 6 mois minimum en France ou à l’étranger) ou alternance (contrat de professionnalisation)
Admission parallèle : Bac+4 validé en communication/marketing [3] (En savoir plus sur les admissions…)
45% du programme en anglais
Le programme détaillé :
TRONC COMMUN
Le Tronc Commun a pour objectif de former les étudiants à des compétences transversales qu’ils pourront exercer dans les univers professionnels de leur choix, tels que les entreprises, les agences, les régies, les institutions, les associations, les groupes médias. L’étudiant doit choisir l’un des cycles expertise. Les modules sont dispensés à Paris, à la fois par des intervenants de l’ISCPA et ceux de Sciences Po Aix-en-Provence.
A travers un exercice de simulation de jeu d’entreprise, acquérir des réflexes de stratège en communication au service du développement d’une marque ou d’un produit.
La marque, du fait de l’évolution technologique (digital, Internet), devient un média et exige du responsable de communication des compétences en stratégie éditoriale et gestion des contenus.
Le mode de fonctionnement agences/annonceurs. Ventilation des différents postes en stratégie et création. Etablir un budget. Mode de rémunération des agences. Les tarifs pluri médias.
Entretenir une veille permanente sur l’actualité des médias et des métiers. S’organiser en équipe pour répartir les missions en fonction des compétences, planifier un événement, inviter les protagonistes et organiser la communication en amont, pendant et après pour analyser les retombées.
Tout en se préparant au test du TOEIC, développer une maîtrise écrite et orale de l’anglais, via des workshops thématiques : speaking to persuade, media, studying influence…
Ce travail écrit, individuel, tutoré par un professionnel, sanctionne la fin du cursus. Lié à une problématique professionnelle, il permet d’entreprendre une réflexion thématique et un travail d’investigation et de recherche. La soutenance orale a lieu devant un jury. Les meilleurs mémoires sont publiés.
LES OPTIONS
Option : Communication événementielle et corporate
Cette option est destinée aux profils qui souhaitent manager et développer une marque en entreprise ou dans une organisation.
Connaître et décoder les processus décisionnels en France et en Europe. Focus sur les collectivités territoriales, institutions parlementaires afin de comprendre le fonctionnement des circuits de communication et de décision. Rôle et influence des lobbies.
Connaître les enjeux et construire une stratégie d’influence (lobbying) en développant une vision, un argumentaire, une tactique et un plan d’actions au service d’une entreprise ou d’une organisation. Focus sur l’e-réputation.
Connaître les réglementations et mettre en pratique une recherche de fonds (fundraising).
De la définition de la stratégie corporate à sa déclinaison en stratégie et outils de communication interne / externe.
Etudier différents cas de relations publiques (secteurs d’activité variés), et mettre en oeuvre au service d’une marque un plan de communication corporate calendé et chiffré.
Réaliser la communication opérationnelle d’un événement.
Mettre en oeuvre les relations presse et les relations publiques d’un événement.
Intégrer dans une stratégie de communication d’entreprise les impacts RSE et du développement durable et connaître le mode de fonctionnement de la communication d’une ONG.
Valoriser la politique de l’entreprise en intégrant les données financières et extrafinancières de l’organisation (relations presse, documents corporate et AGM - Assemblées Générales Mixtes).
Réalisation d’un book professionnel numérique présentant des compétences métier et transverses. Travailler sa posture à l’oral (media training).
Option : Stratégies médias, créa et digitales
Cette option est destinée aux profils créatifs, agiles et intéressés par les nouvelles technologies, les écrans et la stratégie des médias.
Décliner une stratégie de communication 360°. Business model, plan media, mix media. Proposer des solutions “multicanal” aux annonceurs.
Savoir optimiser les médias. Comparatif d’analyses sectorielles. Comprendre l’évolution des techniques et l’importance des médias sociaux.
Connaître les marchés et les consommateurs pour décliner des actions de marketing mobile et mettre en place des indicateurs de mesure et de ROI.
Réaliser une veille stratégique sur le secteur publicitaire et médias et entretenir une présence sur les réseaux sociaux.
Approfondissement et cas pratiques du planning stratégique en travaillant sur les nouvelles tendances digitales, les stratégies et les outils qui en découlent.
Connaître les médias internationaux et leur mode de fonctionnement en langue anglaise.
Analyser les cibles, les offres, les études et les outils. Raisonner en ROI.
Découvrir et créer des campagnes de marketing en ligne en utilisant Google AdWords et Google. Participation au challenge.
Maîtriser les enjeux et l’impact des nouveaux médias et outils web dans les stratégies de communication au service de la promotion et de l’identité d’une marque d’un produit.
Réalisation d’un book professionnel numérique présentant des compétences métier et transverses. Travailler sa posture à l’oral (media training).
STATUT ETUDIANT - Mission professionnelle (stage de fin d’études ou CDD de 6 mois minimum à réaliser en France ou à l’étranger)
OU STATUT SALARIE - Contrat de professionnalisation
Les étudiants ont le choix de suivre cette année d’études en formation initiale ou en contrat de professionnalisation.
Rapport d’activité professionnelle : diagnostic organisationnel, proposition de développement des activités de l’entreprise, évalué par l’entreprise et le corps professoral. L’étudiant est considéré comme un véritable professionnel de son secteur, ayant toutes les compétences requises pour monter et porter un projet à son terme. En savoir plus sur les stages...
*« Cycle Mastère Professionnel » désigne un niveau de fin d’études à BAC+5
